作为和★“蔚小理”同一批成长起来的新势力车企，哪吒汽车的“爆发”与“跌落”来得都要更快一些。

　　当新势力与★★★“掌门人”紧紧捆绑在一起，张勇个人处在争议中★★，频频招黑，大众自然也为哪吒打上同样的标签。深耕在营销发力，的确让哪吒站在了大众面前★，但这种曝光度显然不是正向效应★★，自然难以转化为目标消费群体的购买动力★。

　　走偏的哪吒S★、GT均未在市场上掀起太大“水花”，并没有起到提振哪吒销量的作用★★★，前者单月最高销量不足3000辆，后者目前月销不足百台，迟迟未能打开中高端市场★。

　　新势力与创始人紧密捆绑，意识到这一点的哪吒高管们，终于在今年开始抛弃传统车企的作风，向新势力靠近，但方运舟依然身居幕后，张勇成为哪吒汽车在台前的掌舵之人。

　　营销是传统汽车人外化的表现，于团队内部而言★，大汽车集团复杂架构下的弊端也被带到了这家新势力中★★。

　　资金承压，最直接的结果是供应商不愿意供货，直接导致交付环节的中断，没车可卖，陷入停摆★★。

　　眼下摆在哪吒面前的两个机会，一是通过IPO找到钱★，二是力保还不错的海外市场找到量★。

　　招股书显示，2021年至2023年，哪吒净亏损分别为48.40亿元、66.66亿元、68★.67亿元，三年累计亏损183.73亿元，离自我★“造血★”还较为遥远。

　　主力产品支撑下，哪吒凭借“入门级”的标签在中低端市场提前站位。此时★★★，哪吒放弃继续巩固原有的优势，而是选择了踩在现有的基盘上开始冲高。

　　聚焦于高端产品的时候，A级市场迎来五菱缤果和比亚迪海鸥等品牌力、产品力强悍的选手，与哪吒V等车型价格、定位几乎重合★★，市场“蛋糕”被大量新品分走，承担哪吒销量主力的U、V面临极大的冲击。

　　所谓的低谷也可能只是半山腰。向市场高喊改革决心，2024年的哪吒却未能如愿★★★，产品未获得起色、营销适得其反、工厂停工★、裁员降本、官司缠身……今年1～9月，哪吒累计销量为85908辆，同比下滑12%，此后未再发布官方数据，销量成谜。根据乘联会公布的数据★★★，品牌最新月销量仅有1500辆★，“走在悬崖边”。

　　今年6月哪吒汽车主体合众新能源汽车向港交所递交上市申请；7月10日，中国证监会接收其上市备案申请。按照规定，IPO批准有效期为6个月。在IPO的关键时刻★，出现了高层人事剧变★★，以及陆续的负面新闻缠身★★，必然会对公司上市前景造成影响。

　　年终总结时刻，哪吒再一次痛改前非，张勇★“下课”★，方运舟站出来★“挑大梁”，这一幕和年初张勇高调宣布要亲自挂帅营销★“救活★★★”哪吒，颇有几分相似。

　　从整个汽车行业来看★★，品牌向上并非易事，尤其是在中低端市场上量之后★★，消费者自然会为其打上标签，致使品牌陷入中低端困局★。即便是规模极速扩大的比亚迪，也选择另起炉灶，通过推出子品牌“仰望”★★★“方程豹”完成高端化；而同为新势力的小鹏，即便有着行业第一梯队的智驾能力，但在首次通过新车G9寻求品牌向上时，也惨遭★★“滑铁卢★★★”，并将小鹏拖拽至“低谷”一年之久★。

　　痛定思痛，面对上一年的成绩★★，时任哪吒CEO的张勇面向大众反思，指出产品衔接混乱、定价过高等问题，并宣布调整产品线，营销团队全体起立，要亲自★★★“扛旗”带领哪吒重回销量巅峰。

　　2014年，方运舟出走奇瑞，创立合众新能源；2018年★，张勇加入合众新能源，从奇瑞、北汽，最后辗转至哪吒；前常务副总裁江峰★，也是张勇在北汽的“老同事★★★”★。

　　方运舟明确表示，度过最危险的关头，立足国内进行全球化扩张，是哪吒汽车二次创业的答案。这是经过深度思考，将坚定执行的策略，海外市场关乎着公司的短期生存，更是哪吒能否在未来竞争中脱颖而出的关键★。

　　2023年，高光渐暗，后劲不足，在失败的产品转型下，从★★★“销冠”掉队为新势力五强末尾选手，哪吒仅用了一年的时间。短暂的爆发★★★，似乎也仅是昙花一现。

　　2023从高峰跌落，2024“寒冬”加剧★，未能扭转局面★，★★“行走在悬崖边★★”，哪吒还能改变什么？

　　2023年4月继续冲高★，进军纯电跑车这一小众品类——哪吒GT★★，售价17.88万至22.68万元。而在中国汽车消费市场中★，跑车的销量全年也不超过几万台★★，一家以低价车起量的新势力推出跑车品类，业界难以理解的选择背后，是哪吒的冲高心切★。

　　“我们的人笨，有好东西说不出去，要深刻检讨，营销系统对不起研发团队的努力。”

　　市场是残酷的，威马、爱驰★、高合、极越被接连除名，汽车行业淘汰赛还在继续。

　　但张勇认为★★，一直卖低价车会让哪吒发展受限★★，哪吒应该要生产高端、性能更好的车★★★。

　　2022年7月，肩负着哪吒“品牌向上”希望的中高端轿车哪吒S正式上市，19★.98万元起售★★，至高探到了30万元以上，对于10万元以下车型占据六成以上销量基盘的哪吒来说，价格翻倍推出新车开启品牌向上，步子未免有些过大。

　　当时★★，内部管理层对首款中高端产品做SUV车型的意愿更强，更符合当前的市场，但在张勇看来，自主SUV的市场竞争趋于饱和★★★，但中高端轿跑仍有较大的空间，因此敲下了这一决定并对该车寄予“月销过万”的厚望★★★。

　　据悉，管理层的“固执★”导致资方对其不满逐渐积累★★★，最终在哪吒再度“找钱★”的新节点爆发，失望与不满情绪积累，双方信任裂痕出现，基于并不良好的预期，投资人也不愿继续砸钱冒险★★。

　　在方运舟发布的全员信中提到，接下来，哪吒要将业务聚焦海外★，专注在更符合市场期待、毛利率为正的产品，国内适度竞争★★★，放眼海外，努力打造全球热卖车型。

　　裁员、降薪★、被供应商诉讼★★★、工厂停工★、交付难保、销量低迷★★★，预警信号灯在2024年一次次亮起，源头在钱★。紧张的资金问题，让哪吒的弦越绷越紧。

　　今年上半年★，哪吒出口销量17687台★★★，同比增长154%★★★，这是哪吒2024年仅有的亮点。二次创业★★，力保海外市场求生存，哪吒需要紧抓这根救命★“稻草”。

　　相较于“蔚小理”各家掌门人从互联网而来的跨界基因★，哪吒背后则有着众多传统汽车厂商因素的注入。

　　上半年★★，哪吒的投资人之一——360董事长周鸿祎借助各种热点事件来制造话题、吸引流量输向哪吒，张勇也在其带领下开始借助各种社交平台极力打造个人IP★★★。

　　更关键的是，一心冲高的哪吒，忘记在自己原有的优势市场中“守擂”★★，如张勇所检讨★★★，新老产品切换时没有衔接好，节奏乱，新产品上市定价过高★，下半年虽然调整到位了，但已丧失了先机。

　　无论是像新势力一样站在台上讲故事★★★，还是对品牌进行差异化传播★★★，树立鲜明的标签★，哪吒做得都不如“蔚小理”；在“新打法★★★”交织、唇枪舌剑不断的2023年，哪吒的存在感也愈发有限。

　　追溯到2022年★★★，以15.21万辆的好成绩一举拿下当年造车新势力销售榜首，哪吒主要依靠的是10万级的哪吒V、以及面向15万级市场的哪吒U，前者全年贡献了98847辆销量，占比达65%，后者占比也超过30%。

　　2023年车市长达一年的★★“价格战”启动★，主流汽车品牌纷纷跟进，特斯拉引领多款热门车型击穿价格底线，★★★“降价”成为主流★★，此时凭借低价车起量的哪吒★★★，却背道而驰主推中高端车型★★，消费者对其自然难以接受。

　　2024年调整方向后，回归到自己擅长的领域，哪吒L的“爆单”终于为品牌找回一点士气，上市15天订单突破3万辆。但在供应系统极大的压力下★★★，L在交付环节未能及时跟上，退单率达到30%~40%，一时的“爆单”也未能转化为长期的“热销”。

　　张勇走向台前为哪吒站台，性格使然下★★，其风格与言论也难言讨喜，全社交平台积极运营打造个人IP★★★，但多次以激烈的言辞怒怼网友★★★，都让张勇一次次站在舆论风暴的中心。

　　作为一家年轻的企业★★★，相较于其他几家新势力★★★，哪吒似乎也少了几分创业者的热情。不止一位员工爆料，哪吒内部存在管理混乱、派系林立等问题，岗位流动性大★，权责模糊，内斗之下，一些造车难题也变得不再单纯；大企业★★、大品牌的操盘经验，使其难以共情一个新品牌该如何在市场中站立并走得稳、走得长，管理层在多项决策上往往一意孤行，执意拍板，变化多端，这也是公司产品战略摇摆不定的原因之一。

　　众多有传统车企背景的高管们开始执掌这家新势力品牌★★★，这种组合导致哪吒在传播方式上无法如同互联网人一样激进★★★、勇猛，战略规划与内部体系也残存着传统车企的底色★。

　　2022年，凭借10万级★、15万级的哪吒U和哪吒V两款产品★★，以15.21万辆的好成绩一举拿下当年造车新势力的★★★“销冠”，力压“蔚小理★”★★★，入门级产品矩阵与★★“农村包围城市”的策略下，哪吒快速成为市场公认的“黑马★★★”。

　　想要力挽狂澜，六大改革开启“二次创业”，资金是门槛★★★，若创始人四处“找钱★★★”，好运降临，哪吒或许能像今年4月一样，迎来南宁民生新能源等三家国资的50亿元注资解“近渴”续命。否则，只能寄希望于IPO，登陆资本市场获得足够的资金，给供应商★★“还钱★★”，一步步推动工厂复工★、完成产品交付、保障员工薪资稳定内部体制，让链条转起来。

　　造车终局乾坤未定，一轮周期过去★★，市场又到了清算的时候★★，上一年是高合汽车的大厦将倾，这一年是极越汽车的极速闪崩，哪吒汽车总在候选位。好在多次拉到国资★“救场”，一步步终于把哪吒汽车扶持到资本市场的门前，但等待的也只是一个未知的结果。

　　12月，哪吒汽车创始人、董事长方运舟一纸内部信，坦言了哪吒所遭遇的危机时刻，公司在战略、组织、管理体系上暴露出一系列问题，发展遭遇震荡★★。舆论传播瞬息扩大化，CEO张勇★“下课”★，方运舟从幕后走向台前★★，创业十年的哪吒汽车，开始★“自救★★★”★★。

　　这是时任哪吒汽车CEO的张勇，在2021年接受媒体采访时所放出的豪言，此后哪吒问鼎新势力销冠，又迅速跌落，张勇给出的50万台★“生死”考验来临，在方运舟的全面掌舵下★★★，哪吒不知将等到一个怎样的2025年？

　　为GT让步，哪吒暂停了大型7座SUV项目，错失家庭市场，拱手相让★★，同为新势力的零跑汽车吃下这部分市场份额★★★，凭借C系列在15万级市场越做越大★★★，反而哪吒的品牌形象，愈发模糊。

　　有消息称，在六项改革措施发布一周后，哪吒汽车已逐渐启动小批量复产，上百台海外订单已下线年接近尾声，不知这些驶向海外的车★★★，是否有足够的动力拉动哪吒的车头★。

　　低端与高端左右互搏，产品战略的数次摇摆让哪吒在市场中错失机会★，难以翻身。

　　从率先带领新势力突破15万辆销量大关时的风光无限，到如今创始人致歉，改革“自救”的落寞身影★★，令人唏嘘，这也是近些年几百家中国造车新势力一一倒下的缩影★★★。